微软组建新广告部门 图谋网络广告更多市场份额

本周一，微软组建了一个与广告客户和出版商打交道的新业务部门，希望在网络广告市场上占领更大的份额。

微软在完成对aQuantive收购后组建了广告客户和出版商方案集团。微软任命aQuantive原CEO布赖恩聘任新业务部门的负责人。新业务部门将负责建立和营销微软的全部广告业务。

布赖恩将直接向平台和服务集团总裁约翰逊汇报工作。在接受路透社采访时，约翰逊没有排除进一步收购的可能性，但表示微软目前已经有了完整的广告产品线。他说，我的看法是我们已经有了所需要的组件。

微软在5月份公布了其收购aQuantive计划，这是它与Google、雅虎在网络广告市场上竞争战略中一次重要的收购。上个月，这一交易通过了监管机构的审查，aQuantive的股东在上周四批准了这一交易。

微软表示，这一交易不会对其2008财年的业绩造成很大影响。微软预计今年网络广告销售收入将增长20% ，其中部分增长可能来自互联网搜索业务的改进。

约翰逊说，微软的互联网搜索业务处于“正常的轨道上”，第二季度Windows Live Search 蚕食了竞争对手的市场份额。

在互联网搜索领域，微软落后于Google和雅虎。Google的互联网搜索业务每年能够带来数十亿美元的利润，而微软的网络服务部门仍然没有盈利。

在最近几年中，付费搜索广告是网络广告增长的主要动力。但布赖恩认为，随着网络视频等新格式媒体日益流行，其它形式的网络广告的作用将越来越大。